바른손, 스누피 팬시 회사가 문구를 400만 원에 넘기고 화장품 회사 졸스가 되기까지

1. 문구 회사 바른손의 주식은 2026년 10월 13일 기준 코스닥에서 '졸스'라는 이름으로 거래되고, 2026년 10월 13일 종가로 매긴 회사 전체 값은 약 209억 원으로 추산됨.
2. 이 회사는 1985년 12월 자본금 3억 원의 ㈜바른손팬시로 시작했고, 2000년 사업보고서에 따르면 한때 국내 팬시 시장의 10~15%를 쥔 선두 업체였음.
3. 그런데 2014년 문구 사업을 따로 떼어 400만 원을 받고 넘겼고, 2026년 3월에는 41년 쓴 '바른손'이라는 이름을 내렸으며, 2026년 7월에는 화장품 회사 ㈜지피클럽이 최대주주가 됐음.
4. 먼저 이름 정리가 필요함.
5. 영화 '기생충' 제작사로 알려진 코스닥 회사 바른손이앤에이(035620)는 이 문구 회사와 다른 법인이고, 1997년 와이티씨통신으로 세워져 퓨센스, 나코엔터테인먼트, 티엔터테인먼트, 바른손게임즈를 거쳐 2014년 지금 이름이 됐음.
6. 이 글의 주인공은 1985년 세워진 문구 회사 ㈜바른손(018700)이고, 두 회사가 어떻게 한 지붕 아래 묶였는지는 뒤에서 공시로 따라감.
7. 시작은 홍대 앞 가게였음.
8. 2000년 사업보고서의 연혁에 따르면 ㈜바른손팬시는 1985년 12월 27일 대표이사 이응삼으로 세워졌고, 1986년 2월 홍대에 '팬시가든점'을 열었음.
9. 1987년 미국 카드 회사 홀마크(Hallmark)와 스누피 기술제휴를 맺었고, 1988년에는 일본 소니 크리에이티브 프로덕츠와 손잡았음. 비슷한 글 찰스 슐츠(Charles M. Schulz), 판권 없이 그린 스누피를 가족이 20% 되찾기까지
10. 1991년 1월에는 월트디즈니와 미키마우스 상표권 계약을 맺었음. 비슷한 글 월트 디즈니(Walt Disney), 첫 회사를 파산시키고 미키마우스를 만들기까지
11. 남의 유명 캐릭터를 빌려 노트와 필통에 찍어 파는 것이 이 회사의 첫 장사였음.
12. 회사는 빠르게 컸음.
13. 1990년 계열사 ㈜바른손크리아트를 흡수했고, 1994년 3월 장외시장에 주식을 등록했으며, 그해 6월 ㈜바른손카드와 합치며 이름을 ㈜바른손으로 바꿨음.
14. 1995년 생활용품 '실용선언', 1996년 캐릭터 라이선스 사업과 중국 법인, 1997년 '꼬마또래' 전문점과 실용가구 전문점까지 차례로 열었음.
15. 2000년 사업보고서에 적힌 유통망은 대리점 66곳이 관리하는 문구점 약 2만 5,000곳과 선물의 집 약 3,000곳, 직영매장 4곳, 크리아트 체인점 70곳, 실용선언 체인점 30곳이었음.
16. 같은 보고서는 아트박스, 모닝글로리, 영문구를 주요 경쟁 업체로 꼽았음. 비슷한 글 조석현, 출판사 팬시 사업부를 매출 2,697억 원 아트박스로 키우기까지
17. 그리고 1998년이 왔음.
18. 회사는 1998년 4월 6일 서울지방법원에 화의를 신청했고, 그해 8월 화의 인가를 받았음.
19. 화의는 법원의 감독 아래 빚을 줄이거나 미뤄 갚으며 회사를 살리는 절차이고, 지금의 회생과 비슷함.
20. 보고서는 1997년 하반기부터 경기 침체와 외환위기로 판매가 20~30% 줄었고, 상위 4개 업체인 바른손, 모닝글로리, 마이크로, 영문구 영실업이 잇따라 부도를 냈다고 적었음.
21. 숫자가 그 해를 보여 줌.
22. 1998년 3월 결산 매출 481억 원은 1999년 3월 결산에 171억 원이 됐고, 그해 순손실은 164억 원이었음.
23. 그 뒤로 주인이 바뀌기 시작했음.
24. 2000년 5월 공시에 따르면 그때까지 최대주주는 박영춘(13.59%)과 김영이(10.82%)였는데, 주식을 줄이는 감자와 새 주식 발행 끝에 미래랩주식회사가 72.34%로 최대주주가 됐음.
25. 감자는 주식 여러 주를 한 주로 줄이는 것이고, 이 일로 박영춘의 몫은 1.43%로 내려갔음.
26. 회사는 2001년 1월 법원에 화의 빚을 다 갚았다고 보고했음.
27. 그 뒤 최대주주는 2001년 6월 아웃블레이즈(Outblaze), 2002년 1월 아시아캐릭터홀딩스, 2003년 6월 기업구조조정 회사 ㈜글로벌앤어소시에이츠로 바뀌었음.
28. 2002년 3월 결산에는 매출 251억 원에 순손실이 342억 원이었음.
29. 그리고 2003년, 이 회사를 바른손이앤에이와 한 줄로 묶게 될 사람이 들어왔음.
30. 2003년 7월 공시에 따르면 새 주식을 받아 ㈜젠홀딩스와 문양권이 11.68%로 최대주주가 됐음.
31. 문양권은 1966년생으로 연세대 사회학과를 나와 IMM에셋매니지먼트 대표를 지냈다고 2013년 분할 공시에 적혀 있음.
32. 2007년 1월에는 ㈜바른손홀딩스(뒤의 스튜디오8)가 최대주주가 됐고, 바른손이앤에이 사업보고서는 문양권이 2003년부터 2018년까지 스튜디오8 대표였다고 적었음.
33. 문구 회사는 이때부터 다른 일을 벌였음.
34. 2005년 9월 영화사업부를 만들었고, 2005년 10월 서울 청담동 땅 509㎡와 건물을 65억 원에 사옥으로 샀음.
35. 매출은 2006년 3월 결산 350억 원, 2008년 3월 결산 396억 원으로 버텼지만, 2007년 3월 결산부터는 영업손실이 이어졌음.
36. 그사이 게임 쪽 상장사와 엮였음.
37. 2006년 11월 티엔터테인먼트(지금의 바른손이앤에이)가 바른손홀딩스 주식을 더 사서 48.04%를 갖게 됐고, 같은 달 티엔터테인먼트가 낸 85억 원어치 전환사채는 문양권과 컴퍼니케이파트너스가 샀음.
38. 전환사채는 나중에 주식으로 바꿀 수 있는 빚 문서이고, 티엔터테인먼트는 2009년 3월 이름을 바른손게임즈로 바꿨음.
39. 판을 바꾼 건 패밀리 레스토랑이었음.
40. 바른손은 2010년 12월 '베니건스' 상표를 쓰는 롸이즈온㈜을 합쳤고, 롸이즈온의 44.77% 주주였던 바른손게임즈는 합병 대가로 새 주식을 받아 바른손의 최대주주가 됐음.
41. 2010년 12월 공시에 따르면 바른손게임즈 쪽 지분은 24.87%였음.
42. 이 합병으로 바른손은 문구 회사에서 외식 회사가 됐다고 2014년 사업보고서가 적었음.
43. 매출은 2012년 3월 결산 759억 원으로 공시로 확인되는 해 가운데 가장 컸지만, 영업손실 68억 원에 순손실 97억 원이었음.
44. 2013년 3월 결산에 문구 매출은 179억 원으로 전체의 28%였고, 문구와 외식이 모두 손실을 냈음.
45. 그리고 2012년 말, 위쪽 회사의 주인도 정해졌음.
46. 바른손게임즈의 최대주주가 2012년 12월 31일 문양권 외 1인(20.40%)으로 바뀌었고, 회사 이름은 2014년 3월 바른손이앤에이가 됐음.
47. 그래서 '문양권 → 바른손이앤에이 → 바른손'으로 내려가는 줄이 생겼음.
48. 다음 차례는 문구였음.
49. 2013년 12월 23일 바른손은 팬시 사업부를 떼어 100% 자회사 ㈜팬시앤아트를 세우기로 했고, 2014년 3월 분할을 마쳤음.
50. 분할 공시는 학생 수 감소와 스마트폰, 전자책 같은 디지털 제품 때문에 문구 시장이 줄고 있다고 적었음.
51. 같은 공시에는 특허와 상표 같은 지적재산권은 새 회사가 아니라 바른손에 남긴다고 적혀 있었음.
52. 그리고 2014년 6월 24일 이사회는 팬시앤아트와 문구 자회사 크리아트컴퍼니(옛 이바른손) 주식을 파는 계약을 결의했음.
53. 2015년 3월 결산 사업보고서에 따르면 두 회사를 넘기고 받은 돈은 400만 원이었고, 바른손 별도 장부에는 처분손실 33억 원이 잡혔음.
54. 넘긴 두 회사에는 자산 약 98억 원과 빚 약 94억 원이 딸려 있어 장부상 순자산은 3억 5,000만 원이었고, 누가 샀는지는 공시에 적혀 있지 않고, 특허청 상표 검색에서도 두 회사 이름으로 낸 상표는 나오지 않음.
55. 29년 문구 회사의 문구 사업이 장부상 400만 원에 정리된 것임.
56. 외식도 오래가지 않았음.
57. 2016년 10월 28일 바른손은 매출의 63%를 내던 패밀리 레스토랑 사업을 그달 31일로 멈춘다고 공시했고, 다음 사업으로 영화와 가상현실 게임을 적었음.
58. 대신 게임 지분이 돈을 벌어 줬음.
59. 바른손은 2016년 8월 게임 개발사 넷게임즈 주식 일부를 70억 원에 팔았고, 2018년 5월 남은 72만 3,531주를 넥슨코리아에 148억 원에 넘겼음.
60. 같은 날 바른손이앤에이도 넷게임즈 주식 470만 7,878주를 넥슨코리아에 962억 원에 팔았음.
61. 레스토랑을 접은 뒤 바른손의 매출은 2017년 3월 결산 35억 원까지 줄었음.
62. 그리고 기생충이 나왔음.
63. 바른손이앤에이의 2019년 사업보고서에 따르면 바른손이앤에이는 영화 '기생충'에서 나오는 제작사 순수익의 25%를 바른손에 주기로 약정했음.
64. 바른손의 2020년 3월 결산 사업보고서에는 바른손이 2019년 '기생충'에 투자했다고 적혀 있고, 2021년 사업보고서의 기생충 정산 거래액은 2억 9,154만 원이었음.
65. 바른손이앤에이 쪽 숫자는 엇갈렸는데, 넷게임즈를 판 2018년에 순이익 809억 원을 냈고 2019년에는 순손실 241억 원이었음.
66. 마지막 변신은 화장품이었음.
67. 바른손은 2020년 3월 30일 해외에 한국 화장품을 파는 온라인 쇼핑몰 ㈜졸스를 합쳤고, 합병 대가로 새 주식 1,256만 2,722주를 냈음.
68. 2025년 사업보고서에 따르면 졸스는 250여 개 한국 화장품 브랜드를 180여 개 나라에 파는 쇼핑몰이고, 이 화장품 매출이 그해 전체 매출 642억 원의 80%였음. 비슷한 글 안건영, 피부과 병원의 화장품을 닥터지로 키워 스위스에 팔기까지
69. 남은 영화 매출은 12억 원으로 2%였음.
70. 매출은 커졌지만 이익은 나지 않았음.
71. 연결 매출은 2022년 587억 원, 2024년 679억 원이 됐는데 영업손실이 해마다 이어졌고, 순손실은 2022년 253억 원, 2023년 160억 원, 2024년 135억 원이었음.
72. 2025년에는 영업손실이 30억 원으로 줄었고, 화장품 부문은 9억 원 이익을 냈음.
73. 그리고 2026년, 이름과 주인이 바뀌었음.
74. 2026년 3월 12일 결손금을 메우려고 주식 3주를 1주로 합치는 감자를 결의했고, 3월 30일 주주총회에서 이름을 ㈜졸스로 바꿨음.
75. 2026년 7월 28일 화장품 도소매 회사 ㈜지피클럽이 새 주식 501만 5,674주를 한 주 1,595원, 모두 80억 원에 사며 29.99%를 가진 최대주주가 됐음.
76. 공시에 적힌 지피클럽의 2025년 매출은 1,363억 원이고, 최대주주는 김정웅(47.91%)임.
77. 바른손이앤에이 지분은 29.92%에서 20.95%로 내려갔고, 바른손이앤에이는 8월 4일 대량보유 보고에서 주주 간 계약을 맺었다고 밝혔음.
78. 바른손이앤에이도 사정이 좋지 않음.
79. 2026년 10월 14일 확인한 공시 목록 기준으로, 코스닥시장본부는 바른손이앤에이에 7월 29일과 8월 5일 시가총액 200억 원 미달과 주가 1,000원 미달로 관리종목 지정 우려를, 9월 29일과 10월 7일에는 상장폐지 우려를 알렸음.
80. 그럼 바른손(지금의 졸스)의 회사 가치를 추산해봄.
81. 근거는 2026년 7월 28일 최대주주 변경 공시로, 유상증자 뒤 발행 주식은 1,672만 2,260주임.
82. 여기에 2026년 10월 13일 종가 1,248원(네이버 증권)을 곱하면 약 209억 원임.
83. 지분대로 나누면 지피클럽 몫이 약 63억 원, 바른손이앤에이 몫(350만 2,534주)이 약 44억 원임.
84. 위쪽의 바른손이앤에이는 발행 주식 1,860만 9,918주에 같은 날 종가 713원을 곱하면 약 133억 원이고, 2026년 9월 28일 공시의 문양권 본인 주식 475만 1,750주는 약 34억 원어치임.
85. 이 값은 바뀔 수 있음.
86. 졸스는 2026년 7월 전환사채를 새로 찍어 주식이 더 늘 수 있고, 영업손실이 이어지면 다시 감자나 증자를 할 수 있음.

바른손(현 졸스) 숫자로 보기 (사업보고서, 억 원)

결산	매출	영업이익	순이익	자본	무슨 일
1998.03	481.2	-49.9	-74.0	75.3	외환위기
1999.03	170.6	-133.0	-163.7	-88.4	1998년 4월 화의 신청
2002.03	250.8	-55.9	-342.1	251.7	주인 교체 잇따름
2005.03	291.4	-5.4	37.3	248.2	문양권 쪽 최대주주
2008.03	396.2	-24.4	-73.0	342.1	영화사업부
2012.03	759.0	-68.4	-96.6	437.6	베니건스 합병 뒤
2013.03	630.5	-90.6	-156.7	316.9	문구 매출 179억
2015.03	291.9	-78.1	-230.7	91.5	문구 400만 원에 넘김
2016.03	119.5	4.5	89.2	207.9	투자조합 청산 이익
2019.03	35.1	-33.2	-70.8	341.2	레스토랑 접은 뒤
2020.12	246.4	9.1	-85.5	408.4	졸스 합병(9개월)
2022.12	546.7	-45.0	-248.3	594.4	화장품 회사
2024.12	649.0	-56.2	-132.5	295.3
2025.12	612.3	-19.5	-21.3	275.2	2026년 졸스로 이름 바꿈

출처는 ㈜바른손 사업보고서(DART)이고, 모두 회사 하나만 본 별도 재무제표 숫자임. 2020년 3월까지는 3월 결산이라 '1998.03'은 1997년 4월~1998년 3월이고, 2020.12는 결산월을 바꾸며 생긴 9개월치임. 2012.03부터는 국제회계기준(K-IFRS) 숫자이고, 본문 68~72번은 자회사를 더한 연결 숫자임.

---

🍿 여담

1. 청첩장으로 알려진 '바른손카드'는 지금 이 문구 회사가 아니라 ㈜바른컴퍼니가 운영함.
2. 바른손카드와 바른손몰 사이트 아래쪽에는 대표이사 박정식, 회사 이름 바른컴퍼니가 적혀 있음.
3. 바른컴퍼니 2025년 감사보고서의 주주 명단은 박정식 61.46%, 박영춘 31.12%, 김영이 7.42%이고, 그해 매출은 138억 원이었음.
4. 2000년 5월까지 문구 회사 바른손의 최대주주였던 박영춘·김영이와 이름이 같음.
5. 바른손은 1994년 ㈜바른손카드를 합쳤고 2000년에도 '바른손 카드 대리점' 21곳을 두고 있었는데, 그 카드 사업이 언제 어떻게 바른컴퍼니 쪽으로 갔는지는 공시로 찾지 못했음.
6. 바른컴퍼니는 1987년 8월 세워졌고, 2011년 감사보고서에는 건물 임대업을 하는 ㈜산사람이라는 이름으로 적혀 있음.
7. 특허청 상표 기록에는 두 회사 이름이 함께 나옴.
8. 2026년 10월 14일 특허청 상표 검색(KIPRIS Plus) 기준으로, 문구가 든 16류 'Barunson.' 상표(1999년 11월 등록)의 등록권자 기록에는 바른손(지금의 졸스)과 비핸즈, 비핸즈카드, 바른컴퍼니 이름이 함께 적혀 있음.
9. 이 상표에서 등록번호 끝에 '-0001'이 붙어 나뉜 권리는 2016년 2월 바른컴퍼니 이름으로 등록됐고, 2025년 11월에는 바른컴퍼니가 '바른손카드' 상표를 16류에 새로 등록했음.
10. 반면 '바른손 Barunson.' 상표(2000년 1월 등록, 문구를 포함한 4개 류)는 2010년 갱신 기록의 등록권자가 졸스 하나임.
11. 바른손의 외식 실험은 베니건스로 끝나지 않았음.
12. 2016년 10월 공시에 따르면 자회사 바른손홈쿡은 샐러드바 매장 일부를 웅진플레이도시에 넘겼고, 2025년 사업보고서에는 용인 한국민속촌 안의 음식점과 와인 수입 사업이 '외식사업부문 외'로 남아 있음.

---

💰 어떻게 벌었나

빌린 캐릭터 × 문방구 2만 5,000곳 → 지분 매각 → 화장품 쇼핑몰

1. 처음 바른손이 판 건 스누피나 미키마우스가 찍힌 노트와 필통이었고, 값은 동네 문방구에서 그 물건을 고른 학생이 냈음.
2. 캐릭터는 남의 것을 빌려 왔지만, 대리점 66곳이 관리하는 문구점 약 2만 5,000곳과 선물의 집 약 3,000곳에 물건을 까는 유통망이 이 회사의 쌓이는 자산이었음.
3. 2000년 3월 결산 매출 286억 원을 문구점 2만 5,000곳으로 나눠 보면 한 곳에 1년 약 114만 원인데, 선물의 집과 직영 매장 매출이 섞인 단순 나눗셈임.
4. 한 번 디자인한 노트를 수만 곳에 동시에 깔 수 있는 레버리지가 있었음.
5. 하지만 대리점과 문방구를 거쳐 파는 장사라 외환위기로 판매가 20~30% 줄자 버티지 못했고, 한 해 만에 매출이 481억 원에서 171억 원으로 줄며 화의로 갔음.
6. 그 뒤 회사의 큰돈은 장사보다 다른 회사 주식에서 나왔는데, 넷게임즈 지분을 두 번 팔아 218억 원을 받았고 2016년 3월 결산과 2021년의 순이익은 회사 설명대로라면 투자조합에서 주식을 나눠 받은 덕이었음.
7. 2025년 사업보고서 기준으로 파는 건 해외 소비자가 졸스 쇼핑몰에서 사는 한국 화장품이고, 2025년 화장품 매출 516억 원에 부문 이익은 9억 원이었음.
8. 회사 가치는 2026년 10월 13일 기준 약 209억 원으로, 1998년 3월 결산 한 해 매출 481억 원의 절반이 안 됨.
9. 아쉬운 점은 남의 캐릭터였음.
10. 스누피와 미키마우스는 빌린 것이라 회사가 무너질 때 들고 나갈 수 있는 자기 캐릭터가 없었고, 2014년 문구 사업은 400만 원에 정리됐음.

---

관련 링크

㈜바른손(현 졸스) 사업보고서·주요사항보고서 30여 건, 바른손이앤에이 사업보고서·공시 20여 건, 바른컴퍼니 감사보고서 2건, 회사 사이트 3곳을 확인해 정리함. 그중 직접 볼 만한 것만 모음.

• 졸스(옛 바른손) 회사 소개: 지금 회사의 사업과 공시 안내
• 졸스 쇼핑몰: 해외 소비자에게 한국 화장품을 파는 영문 쇼핑몰
• 바른손 2000년 3월 결산 사업보고서: 1985년 설립부터 화의까지의 연혁, 스누피·디즈니 제휴, 문구점 2만 5,000곳 유통망
• 바른손 최대주주 변경 (2000년 5월): 박영춘 외 1인에서 미래랩으로
• 바른손 분할 결정 (2013년 12월): 팬시 사업부를 팬시앤아트로 떼어 낸 계획과 문구 시장 설명
• 바른손 2015년 3월 결산 사업보고서: 팬시앤아트·크리아트컴퍼니 처분 대가 400만 원
• 바른손 영업정지 공시 (2016년 10월): 매출 63%의 패밀리 레스토랑 사업 중단
• 바른손이앤에이 2019년 사업보고서: 기생충 제작사 순수익 25%를 바른손에 주는 약정
• 바른손 2025년 사업보고서: 졸스 쇼핑몰 설명과 부문별 매출
• 졸스 최대주주 변경 (2026년 7월): 지피클럽 80억 원 증자와 지분 변화